Rapport från föreläsning med Caroline Byh

Caroline Byh, EU Climate Pact-ambassadör & förändringskommunikatör på Viable Cities och sitter i styrelsen för Klimatklubben, föreläste den 24 september på temat ”Vi gjorde Sverige rökfritt – ny gör vi det fossilfritt!” I föreläsningen lyfte Caroline det långvariga och målmedvetna arbetet med att få till en restriktiv tobakspolitik i Sverige. Genom enträgen opinionsbildning har olika aktörer påverkat makthavare att driva igenom lagstiftning, skattehöjningar och begränsningar kring var rökning är tillåten. Detta har resulterat i en stor minskning av tobaksrökningen med siffror på runt 5% år 2024.

När en fråga drivs så långe och så enträget så är framgången såklart även en fråga om kontext och övriga strömningar i samhället.

Främst tänker jag att det stora skiftet låg i att man inte längre bara såg på frågan som en individfråga, utan att det blev en större folkhälsofråga, och dessa frågor behöver politiker besluta om och skydda befolkningen ifrån.

Caroline lyfte fram ett par nyckelfaktorer som inneburit stora framsteg i arbetet:

• Flera olika aktörer arbetade för samma sak och samarbetade både nationellt och internationellt, goda exempel plockades från andra länder gällande lagstiftning.
• En insikt kring tobaksindustrins enorma ekonomiska muskler och lömskametoder för att fortsätta sälja sin produkt.
• Stiftelsen A Non Smoking Generation, kampanjade från slutet av 70-talet med creddiga kändisar (bla Agneta Fältskog 😊) som konkurrerade med “livsstilsreklamen” för rökning, och gav ett hälsosammare alternativ att identifiera sig med.
• Hälsoboomen blev stark på 80-talet, vilket sannolikt också gynnade frågan.
• Höga chefer på myndigheter tog modiga beslut för att gynna folkhälsan, eldsjälsmentaliteten fanns inte enbart i gräsrotsrörelser, utan även vid beslutsfattares bord.
• De strukturella förändringarna framdrivna av lagstiftning ändrade till slut på normen och det blev socialt oacceptabelt att röka.
• Stödinsatser infördes för tobaksbrukare som ville sluta med sitt beroende dels genom den kostnadsfria nationella stödlinjen Sluta röka-linjen och även stöd för tobaksavvänjning på många vårdcentraler

Likheter och skillnader med arbetet för fossilfrihet

Min egen jämförelse av ovan med omställningen ger både likheter och skillnader, utöver det uppenbara att vi fortfarande står mitt uppe i kampen för fossilfrihet och att den inte nått en social tippingpoint ännu.

Många olika aktörer i Sverige och globalt arbetar för omställning, även om samarbetet och enigheten kan öka. Det finns en medvetenhet om fossil-industrins ”motkamp”, men den är inte känd på bred front i samhället. Ingen insats motsvarande Non Smoking Generation har nått samma breda framgång för fossilfrihet i Sverige även om det går att jämföra med Fridays for future 2019 som ledde till en grön våg i politiken. Vi har en helt annan samhällelig kontext idag än under 70-90-talet med filterbubblor, polarisering och enorm teknikutveckling. Många starka röster har höjts inom näringslivet för omställning, men myndigheter och regering släpar efter. Och även om Sverige 2017 antog vårt första klimatpolitiska ramverk så är det konkreta resultatet fortfarande helt avhängigt sittande regerings ambitionsnivå.

För ett fossilfritt samhälle saknar vi fortfarande den nödvändiga lagstiftning och systemförändring som krävs för att på riktigt påverka vår livsstil.

Caroline menar att rörelsen för att minska tobaksrökningen inte alls kan ses som avslutad då om tobaksindustrin fortsätter att skapa nya produkter som vitt snus, vejp och smaksatta alternativ för att locka nya, yngre användare. Icke desto mindre är viss lagstiftning nu på plats för att den sociala normen har vänt till förmån för ett rökfritt samhälle.

Både tobaks- och fossilfrågan handlar om att bryta starka intressens inflytande, ändra normer och nå social tipping points genom opinionsbildning. Tobaksberoende kunde i hög grad minskas genom insatser på individnivå och regleringar kring en specifik produkt, medan fossilfrihet utöver det även kräver en genomgripande systemomställning – vilket gör arbetet mer komplext och långsiktigt.

Något Caroline menar också har fungerat för det tobakspreventiva arbetet är berättelsen om att människor som slutar röka får det bättre. De får ett friskare liv, de orkar mer, de sparar pengar och känner sig befriade från sitt forna beroende. Kanske är det en viktig sak att ta in i arbetet för omställningen till ett fossilfritt liv, att arbeta med berättelsen om hur det fossilfria livet ser ut och hur det gynnar oss alla. planetens gränser.

Det är oerhört intressant och värdefullt att jämföra dessa båda rörelser och dra lärdom av framgångar och motgångar. Mycket mer finns att lära om hur lobbyism fungerar, hur normer förändras, hur man kan anpassa kommunikation och budskap för att stärka opinionen.

Vad får du med dig av detta? Vilka tankar eller lärdomar kan vi ta med oss in i Ett hållbart Täby ?

/ Ullis Petersson, Ordförande Ett hållbart Täby
20250925